第94屆全國糖酒會將于3月24日在成都世紀城新會展中心隆重舉辦。被譽為食品行業風向標的糖酒會，每年都能吸引眾多廠商參展，包括娃哈哈、旺旺、蒙牛等食品飲料企業。飲料旺季即將到來，這段時間是飲料大佬推新品、發戰略的集中期，下面我們一起來看下旺旺、娃哈哈、新希望、蒙牛、怪獸飲料在近期都有哪些大動作？
旺旺集團：新力量·心出發
近日，旺旺集團舉行了“新力量·心出發--擁抱·愛的味道”的2016飲品大型行銷政策發布會。為迎合競爭、迎合市場、迎合消費、迎合渠道變化，旺旺飲品從六大方面布局突破：*個提出清生活的概念；產品升級并結合文化營銷；*次迎合即飲節奏布局；*次發布年度策略計劃；*次布局飲料專屬客戶；*次*產品合伙人模式等。其中，旺旺PET飲料專屬產品合作伙伴，可享受旺旺在快消品行業*的產品合伙人合作模式；即：以產品到岸成本價格獲得部分旺旺品牌產品的經銷權，這一合作模式，吸引了眾多與會者的關注。
產品開發三大方向
銷售17年的旺旺O泡新裝發布
2016年，旺旺O泡新裝發布，主打“擁抱愛的味道”，推出了“你我酸甜，擁抱愛的味道”的新包裝。同時，結合年度色彩流行趨勢，粉晶色、靜謐藍，紫丁香等小清新的顏色，突破舊包裝，設計三組擁抱的卡通形象，傳遞新訴求——擁抱愛的味道，擁抱O泡的味道。讓與會的合作伙伴感受到了旺旺集團迎合市場新趨勢把握消費新需求而全面切入即飲市場的決心。
發力清淡飲料，旺旺沁時代果味水全新上市
2016年將以近水飲料、混合型飲料、功能性飲料為飲料界的三大主流。同時，隨著生活水平穩步提升，消費健康意識增強，人們對健康、對消費的意識變得越來越強，伴隨著這種市場主流需求旺旺飲品提出了一個全新的“沁清輕”的概念。為順應市場主流，研發出以清淡、清爽型口味為主的旺旺沁時代果味水。伴隨著新產品上市，所推出的各項策略的創新，亦是贏得了與會者和社會各界的一致點贊！
布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類、能量類市場
旺旺飲品還在其他產品上體現了突破，從旺旺老翁涼草茶草本涼潤訴求、旺旺蔬果一日的精致生活定位到旺旺小小果汁、旺旺果粒多、旺旺125o泡奧運版等新裝發布升級，體現了旺旺飲品以健康、時尚為把握，以旺旺o泡為核心布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類、能量類市場的企圖。
娃哈哈：年輕化、時尚化、個性化
功能飲料熱度不減
2月27日，娃哈哈在北京隆重舉辦了“娃哈哈2016新品發布暨北京合作伙伴答謝會”。會上，娃哈哈2016系列健康飲品重磅發布，主推5款并接受訂貨。從本次發布的新品來看，“年輕化、時尚化、個性化”等詞匯已經成為了娃哈哈未來產品推廣的核心策略，這也印證了轉型中的娃哈哈正在全力進攻“城市市場”，搶占年輕的飲料目標消費人群。
除了已經被大家所知曉的娃哈哈晶鉆水、貓緣咖啡、愛迪生奶酪酸奶，娃哈哈還發布了：激活π維生素飲品、啟力8小時功能飲品。
激活π維生素飲品
激活π維生素飲品屬于亮相，其個性、時尚的研發理念，令人耳目一新。據了解，激活π是娃哈哈精心研發，專為時尚個性人群設計的快速補充水分、激發活力的一款維生素飲料，口感清爽，包裝時尚，有清新西柚、金桔茉莉、莫吉托三個清新爽口的口味，非常契合現代年輕人追求自我的性格特點。
啟力8小時功能飲品
啟力是娃哈哈在2012年推出的一款產品，在強化功能訴求的基礎上，娃哈哈也不斷跟新產品包裝形態，先是推出了金罐裝產品，今天又將重磅推出PET裝。“昨夜失眠，早起還困，不能遲到，來瓶啟力”、“中午不睡，下午崩潰，困點到了，來瓶啟力”……啟力8小時相較于先前產品，在場景的個性化上下足功夫，開啟娃哈哈維生素功能飲料的瓶裝新時代。
強化對核心城市市場的開發
據悉，2016年，娃哈哈將強化對核心城市市場的開發并對系列產品進行升級，其目的是為強化娃哈哈的品牌地位、提升產品形象。同時，在時尚和個性化營銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發和創新力度，提高產品品質及檔次，以適應新常態和新主流消費變革。
結合產品上市的契機，娃哈哈透露，今年將與愛奇藝等國內年輕化的強勢媒體平臺開展戰略合作，借助愛奇藝即將上線的現象級方言歌曲爭霸賽，深度與消費者溝通，掀起一場激活“年輕正能量”的風暴。
新希望：加碼低溫奶
低溫奶“漸入佳境”
奶飲料分為常溫奶與低溫奶，我國低溫奶主要有巴氏鮮牛奶、酸奶、乳酸菌飲料三大類別。在與常溫奶的市場競爭中，雖然低溫奶受保質期、儲運等限制，但是隨著消費需求的升級、消費理念的提高，低溫奶“漸入佳境”成為市場的新寵兒
新希望乳業推出的輕愛·輕酸奶，這款輕酸奶*區別于傳統酸奶，不用勺子或吸管就可以直接飲用，帶來了全新的“輕飲趨勢”。新品于3月登陸北京、上海、成都、杭州、蘇州、昆明、長沙、合肥、青島等10余城市的各大超市。
“活，該輕一點“輕松性感的廣告口號，勻稱修身的造型，使得產品初入市場后處處拉風。輕愛•輕酸奶與眾不同的上市：主打零添加，保證口味的同時更不添加防腐劑、著色劑、甜味劑；意大利菌種Synbio100，其抗氧化功能可提升顏值、緩衰老，是酸奶的一次有益嘗試；輕盈的口感，不同于傳統稠厚的酸奶，輕愛·輕酸奶是輕盈的口感。
蒙牛：酸酸乳跨界產品go暢上市
顫抖吧！常溫乳酸菌迎來大佬
十年之前，蒙牛酸酸乳與《超級女聲》合作，旗下乳飲料銷售一路飄紅，締造品牌口碑的同時，zui終贏得了蒙牛酸酸乳23個億的銷售收入。
3月7日，2016蒙牛酸酸乳超級女聲新聞發布會召開，雙方合作的新玩法更加清晰，各種進展值得關注和期待。酸酸乳跨界產品go暢乳酸菌飲品正式露面。
Go暢市場如何運作
go暢是常溫乳酸菌飲品。常溫乳酸菌飲品作為近年來新興的乳酸菌飲品類，深受當下年輕人的喜愛，而蒙牛在深入了解當下年輕人對常溫乳酸菌飲品低脂肪、無添加等特性的喜愛之后，推出了0脂肪、不添加的go暢。
產品前期會投入常溫乳酸菌飲品及蒙牛消費者主要聚集的地區，如四川、安徽、黑龍江、河南等區域，然后鋪向全國大范圍市場。在互聯網 的大時代背景下，線上電商在飛速發展，而線下依然是銷售重點，只有線上線下實現聯動，真正實現營銷O2O的閉環。所以必然會實現聯合盡可能的資源，線上線下同時開展。
多樣營銷，接軌年輕
在與芒果TV平臺創新合作的時候，蒙牛把go暢產品圖標做成禮物，深受當下年輕人的喜愛。送出的虛擬go暢，不僅強化了消費者對品牌的認知，更與消費者之間建立了強關聯。同時，與芒果TV平臺的創新合作，讓蒙牛對目標消費者人群的喜愛及當下主流直播平臺的火爆有了新的認識。據悉，蒙牛會擴大合作模式，更大更全面的覆蓋目標人群，希望將這個做法復制到YY和六房間平臺。影響更廣范圍目標人群。
而且，蒙牛利用代言人李易峰的明星效應，拉近了品牌與粉絲的距離，實現了品牌與粉絲的關聯。通過微博發出的關于李易峰代言go暢的信息，被許多粉絲紛紛轉發和點贊，數據增長的快的驚人。
怪獸飲料：zui快二季度到來
在中國，會不會打破紅牛一統市場的格局？
由于功能飲料近年在包括中國在內的世界市場獲得廣泛增長，這讓像怪獸飲料這樣的公司獲得了越來越多的關注度。
2014年，看好功能飲料的可口可樂宣布21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權，并達成長期戰略合作協議。可口可樂更表示，為了讓雙方的產品系列產生聯盟效應，把旗下包括NOS、FullThrottle、Burn、Mother、PlayandPowerPlay和Relentless等自己的功能飲料的所有權轉移給怪獸飲料。
怪獸飲料（MonsterBeverage）的董事長兼執行官是羅德尼·薩克斯(RodneySacks)在今年2月26日的2015年四季度及全年業績分析師會議上，談及了這家在多個市場已對紅牛構成正面挑戰的飲料公司醞釀入華的情況。
“就和可口可樂裝瓶商一道在中國推出怪獸飲料的計劃，我們希望能繼續推進。”他告訴華爾街分析師，關于怪獸功能飲料的配方，該公司已經從中國監管當局那里獲得了“初步批準”，目前正在等待zui后的許可。
“我們仍然計劃在今年二季度的晚些時候在中國上市怪獸飲料，但是上市計劃有可能會受到各種因素影響而延遲，包括監管審批。”他謹慎地說。
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