榮昌鹵鵝：從地方美食到全球爆款的機遇與挑戰

2025-04-10 15:16:48 來源：食品機械設備網閱讀量：14941

　　近日，全球頂流網紅甲亢哥的中國行吸引了全球目光，其中榮昌大叔林江在成都、重慶、深圳、香港、長沙五座城市追著甲亢哥投喂美食的舉動，讓榮昌鹵鵝知名度大增，成為了當下的爆款美食。這一現象不僅讓榮昌鹵鵝走進了更多人的視野，也為其產業發展帶來了新的機遇與挑戰。

　　一、百年傳承，鑄就獨特風味

　　榮昌鹵鵝是一道具有深厚歷史底蘊的傳統名菜。四川歷史上經歷了六次大規模移民，在元末明初的第四次移民以及后續的多次移民中，大量客家人遷至榮昌，其中就帶來了鹵鵝這一美食，客家人不斷適應和改進鹵鵝的制作，使其逐漸成為榮昌地區的特色飲食品牌，深受重慶乃至全國人民喜愛。

　　榮昌鹵鵝集粵菜和川菜所長，具有獨特的風味。在選料上，它選用肉質更為細膩的“榮昌白鵝”，榮昌白鵝素有“鵝中來杭”之稱，有著360多年歷史，早在清朝光緒年間就被列為全縣重要特產，并在1989年被列入國家級保護鵝種。在制作工藝上，一只白鵝除毛去內臟洗凈后，放入陳年老鹵水，加入老姜、胡椒、八角等香料鹵制。鹵制過程頗為講究，20分鐘需翻面，一般1小時鹵成。鹵好的榮昌鹵鵝色澤金黃發亮，五香味濃，粑軟適中，骨質松脆，骨髓香滑，肉感香嫩，調料微辣，口感適宜，姜蔥味齊備，食之回味悠長。

　　二、規模初顯，銷售渠道多元

　　據榮昌商務委相關負責人介紹，鹵鵝是榮昌區常抓不懈的一個產業。目前，源產于榮昌的鹵鵝，每年銷售大概在500萬只左右，店家有300余家，其中上規模的有10余家。這表明榮昌鹵鵝在當地已經形成了一定的產業規模，有眾多商家參與其中，并且市場銷量較為可觀。

　　在銷售渠道方面，榮昌鹵鵝不僅在榮昌本地有著廣泛的消費市場，在重慶城區也有諸多銷售點，例如重慶大竹林公租房輕軌站、觀音橋建新東路、重慶渝北回興輕軌站等地都能買到榮昌鹵鵝。同時，隨著電商的發展，線上銷售也逐漸成為重要的銷售途徑。

　　三、網紅助力，訂單大幅增長

　　在此次甲亢哥中國行中，榮昌大叔林江的多次投喂讓榮昌鹵鵝獲得了前所未有的關注。據統計，鹵鵝全網爆火之后，線上訂單平均增長了105%左右，個別企業訂單成倍增長。這一顯著的訂單增長，為榮昌鹵鵝產業帶來了直接的經濟效益，也讓更多的消費者認識和了解了榮昌鹵鵝。

　　同時，榮昌鹵鵝的爆火也為地方特色食品產業的發展提供了新的思路。它證明了地方特色食品可以借助網絡的力量實現破圈傳播，只要產品具有特色，通過合適的營銷方式，就能夠從區域走向全國乃至世界。這也激勵著更多地方特色食品產業去挖掘自身潛力，探索創新發展模式。

　　四、保質期短，品牌建設待加強

　　盡管榮昌鹵鵝迎來了爆火的機遇，但也面臨著一些挑戰。例如，鹵鵝是現制產品，必須每天現制當天發貨，保質期只有7天，這一特性導致個別企業在訂單大增時直接賣斷貨，不得不暫停網上鏈接。這種生產和銷售的局限性，限制了產品的大規模推廣和市場覆蓋范圍。

　　另外，雖然榮昌鹵鵝已經有了一定的知名度，但在品牌建設方面，還需要進一步提升。目前，榮昌鹵鵝的品牌較為分散，缺乏具有強大市場影響力和高附加值的龍頭品牌，在全國乃至全球市場的品牌競爭力有待加強。

　　五、政府引領，多管齊下促發展

　　為了更好地推動榮昌鹵鵝產業的發展，榮昌區政府已經開始行動。目前，榮昌區政府專題研究了鹵鵝發展未來，并即將出臺相關行動方案。方案主要涉及以下六方面工作：

　　增強優質原材料的保障能力：榮昌白鵝作為榮昌鹵鵝的主要原料，要保障其品質和供應量。加強對白鵝養殖的扶持，提高養殖技術水平，確保原材料的穩定供應。

　　完善并提高鹵鵝加工技術的標準：統一和完善鹵鵝的加工技術標準，確保每一份榮昌鹵鵝都能保持穩定的品質和風味，提升消費者的體驗感。

　　加強物流速度和成本控制，優化物流配置：針對鹵鵝保質期短的問題，優化物流配送體系，提高物流速度，降低物流成本，確保產品能夠新鮮、快速地送達消費者手中。

　　線上線下全面拓展市場：在鞏固線下銷售渠道的基礎上，進一步加大線上銷售的投入，利用電商平臺、社交媒體等渠道，拓展市場范圍，提高產品的銷售量。

　　加強榮昌鹵鵝公共品牌打造，爭取創建美食地標城市：整合品牌資源，打造榮昌鹵鵝公共品牌，提升品牌知名度和美譽度，通過創建美食地標城市，提升榮昌鹵鵝在全國乃至全球的影響力。

　　推動商文旅融合發展，用美食吸引外地游客來榮昌品美食、看非遺：以榮昌鹵鵝為切入點，將美食與旅游、文化相結合，推出“跟著美食游榮昌”的旅游線路，吸引外地游客到榮昌打卡游玩，品嘗美食，體驗當地非遺文化，實現產業的多元化發展。

　　榮昌鹵鵝產業在迎來爆火機遇的同時，也需要應對諸多挑戰。通過政府、企業和社會各方的共同努力，抓住機遇，解決問題，榮昌鹵鵝產業有望實現更大的發展，將這道地方特色美食推向更廣闊的市場。

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