香飄飄：持續推進沖泡產品年輕化、健康化升級

2023-12-06 16:24:53 來源：食品機械設備網整理閱讀量：13418

　　日前，香飄飄食品股份有限公司(以下簡稱“香飄飄”)發布投資者關系活動記錄表。

　　有投資者提問：“公司經銷商開拓策略？”，香飄飄表示，公司積極創新，不斷拓寬產品品類，持續豐富產品矩陣，努力提升產品賣力，給到經銷商更多好賣的產品；組建獨立的即飲銷售團隊，提升即飲業務經營的專注度，做好支持工作；加大經銷商的扶持和費用投放力度，配合“無憂計劃”，解決經銷商的后顧之憂；加大品牌宣傳方面的投入，吸引潛在經銷商對公司產品的關注。

　　針對“沖泡業務未來發展的思路？”這個問題，香飄飄稱，一是產品與時俱進，持續推進年輕化、健康化升級，公司在產品健康化方面做了很多嘗試，推出了珍珠牛乳茶、“如鮮”燕麥奶茶、“鮮咖主義”等產品。二是持續推進渠道下沉。三是隨著沖泡產品不斷地審計迭代及渠道深耕，會給一、二線市場帶來一定的增量。四是在泛沖泡方面，公司目前推出了一款“CC 檸檬液”產品，在線上及線下大潤發M會員店進行試銷，反饋較為積極，未來公司還會繼續進行更多積極的探測。

　　同時，香飄飄對于“即飲新品有哪些差異點？”這一問題作出答復，其表示，蘭芳園瓶裝凍檸茶和香飄飄瓶裝大紅袍牛乳茶兩款產品，是公司基于“競爭思維”研發推出的。檸檬茶是一個很大的品類，市場空間巨大，檸檬本身富含維生素且口感較佳，消費者接受程度高。凍檸茶針對現有產品的消費痛點進行優化，用蜂蜜取代蔗糖，解決了茶的澀味問題；同時，采用低糖配方，可以滿足消費者對于“健康”的追求，口感也更加清爽。目前，已經在廣東、北京、江蘇等地區取得了不錯的反饋。

　　香飄飄表示，目前即飲貨鋪網點數量約30玩家，目前，公司在短期內暫時不會追求門店數量的大幅增加，而是希望對現有門店進行深耕。

　　資料來源：香飄飄投資者關系活動記錄表

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