東鵬飲料：持續進行口味創新及各種新品的儲備

2023-08-10 11:24:14 來源：食品機械設備網整理編輯：三七閱讀量：14352

　　 8月7日，東鵬飲料(集團)股份有限公司(以下簡稱“東鵬飲料”)發布了投資者關系活動記錄表，公司于2023年7月31日接受16家機構調研，機構類型為其他、基金公司、證券公司。

　　公告顯示，有調研機構問及“補水啦產品整體反饋較好，今年針對東鵬大咖整體戰略定位有什么變化”。對此，東鵬飲料表示，公司第二曲線不局限于一個產品，會著眼于多個產品同時發展，咖啡始終是一個大品類，東鵬大咖作為第二曲線的戰略不會發生變化。

　　公告中，針對“在資源投放上補水啦和東鵬大咖是平行的？還是在有先后？”這個問題，東鵬飲料表示，目前公司在資源投放上，東鵬大咖的資源投放高于補水啦，東鵬大咖已經有包括梯媒、公交、地鐵等廣告投放及消費者活動等。

　　近年來，隨著年輕消費者成為市場消費主力，餐飲行業的產品年輕化成為一大趨勢，東鵬飲料的產品年輕化也受到了調研機構的關注。有調研機構詢問：紅牛做的偏年輕化品牌“戰馬”為什么沒有成功？對此，東鵬飲料回應，功能飲料這個品類要看幾個方面，一是消費者心智的占領，事實證明公司持續投放了十多年的廣告是有效的；二是口感和消費者粘性，我們的口感已經經過多年驗證了，粘性主要取決于消費者飲用產品之后感覺有提神抗疲勞的功效。

　　也有調研機構提問：“紅牛的口感已經很成熟了，但消費群體還是有限的，但是美國 Monster 通過各種口味創新吸引了更多消費人群，東鵬有想過做這樣的嘗試嗎？”東鵬飲料表示今年公司將蔓越莓口味的罐裝東鵬加気改成PE包裝的雜果風味氣泡特飲，同時，公司也在持續進行口味創新及各種新品的儲備。

　　值得一提的是，東鵬飲料與8月7日發布了2023年半年度報告，2023年上半年，東鵬飲料實現營業收入54.60億元，同比增加27.24%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元，同比增長46.84%。半年報顯示，公司的主營業務為飲料的研發、生產及銷售，主要產品包括東鵬特飲、東鵬大咖、東鵬補水啦、包裝飲用水等，其中東鵬特飲是公司的核心產品，上半年銷售收入占公司產品總銷量的87.45%。

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