2023-2024年中國新式茶飲行業：瓶裝產品成為新式茶飲品牌角逐新陣地

2023-05-16 14:55:58 來源：艾媒網編輯：付樂閱讀量：6991

　　新式茶飲消費群體接受程度逐漸上升，以及品類不斷創新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續上升。產品的迭代和創新可以進一步吸引到更多消費者，因此為了減少顧客流失，不少新式茶飲品牌在低糖化、飲品質量、便攜包裝等方面進行研發。

　　中國新式茶飲行業市場規模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國新式茶飲市場規模為2938.5億元。互聯網技術的迭代和網絡支付技術的完善，使得網絡購物更加方便，有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經營的損失。新式茶飲消費群體接受程度逐漸上升，以及品類不斷創新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續上升，隨之需求上漲，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

中國新式茶飲產業圖譜

　　中國新式茶飲行業競爭情報案例：奈雪的茶（產品類別）

　　2022年奈雪的茶現制茶飲、烘焙產品以及其他產品的銷售額占比分別為73.1%、18.0%和8.9%。2020年，客戶下單方式中通過小程序自提的金額居首位；2021、2022年，外賣平臺訂單金額居于首位。艾媒咨詢分析師認為，奈雪的茶主打產品仍是現制茶飲，2020-2022年奈雪的茶消費者下單方式有所改變，反映出在疫情防控期間消費者的消費習慣發生了轉變。

中國新式茶飲行業發展趨勢分析

　　市場競爭加劇使得新式茶飲品牌面臨較大壓力，瓶裝飲料賽道作為和茶飲的同屬飲品范疇，成為眾多茶飲品牌突破的領域。奈雪的茶擬投資10億押注瓶裝水，喜茶再次推出輕乳茶產品，茶顏悅色上新首款瓶裝即飲產品，蜜雪冰城旗下“雪王愛喝水”飲用天然水在多地商超和餐飲渠道上市，瓶裝產品成為新式茶飲品牌角逐新陣地。

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